Starbucks, la cadena de cafeterías estadounidense, no logró dominar el mercado en China como en el resto del mundo, por lo que ahora busca socios.
La revista Caixin adelantó que Starbucks no habría logrado consolidarse en China, de manera que trascendió que buscaría un comprador de sus negocios.
No obstante, esta versión fue corregida después por la propia empresa Starbucks, que descartó la venta total de sus operaciones en China pero sí está en la búsqueda de socios.
Starbucks busca socios tras no dominar el mercado en China
El anuncio de Starbucks hoy martes 24 de junio confirmó que desde mayo está en la búsqueda de socios tras no lograr dominar el mercado chino.
La cadena de cafeterías envió solicitudes de información a través del banco de inversión Goldman Sachs a más de 20 instituciones, entre ellas firmas de capital privado para abordar planes de negocio, sostenibilidad y cultura corporativa.
De momento Starbucks no ha descartado asociarse parcialmente, así como tampoco ha determinado si venderá una participación minoritaria o mayoritaria; no obstante, sí desestimó abandonar el mercado en China.
Starbucks registra pérdidas en China
La decisión de Starbucks de comenzar a buscar socios responde a una falta de dominio en el mercado de China, pues en los últimos años ha registrado caídas y pérdidas económicas.
En 2024 Starbucks registraba una participación del 14%, en contraste con el 42% que mantenía en el mercado chino en 2017, según datos de Euromonitor.
Información de Merca 2.0 señala que la falta de dominio de la cadena estadounidense se debe al crecimiento que han registrado marcas locales como Luckin y Cotti, que se han posicionado fuertemente a través de estrategias que incluyen lo siguiente:
- precios accesibles y promociones
- uso de tecnología
- entregas rápidas
- adaptación a la comida china
Ante ello, Starbucks ha intentado ofrecer las mismas condiciones a los clientes, con el recorte de precios, promociones, cupones y ahora con la búsqueda de socios para sus operaciones en China.
